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Envolvimento é a palavra do ano para definir a Campanha de Natal 2011 do Shopping Mueller Joinville. Desde a Chegada do Papai Noel até a promoção que dá prêmios aos clientes e o Natal Solidário, o público de Joinville está sendo impactado com ações que saíram das ruas, passam pelos corredores do Mueller e entram nas casas dos consumidores, seja pela televisão, rádio ou internet.

As ações planejadas e desenvolvidas pela Exit começaram com o anúncio da Chegada do Papai Noel. Uma semana antes da data, o Mueller entrou na brincadeira dos fãs e seguidores do Facebook e do Twitter pedindo #ChegaNatal, em um teaser com frases lembrando o quanto é boa a chegada do fim do ano. Um dia antes da abertura oficial do Natal do Mueller, foram entregues balões vermelhos nas principais vias com engarrafamento em Joinville, com uma mensagem que dizia: “Você pediu tanto #ChegaNatal que antecipamos essa data para você. Chegada do Papai Noel Mueller amanhã, às 20h, na entrada principal.”

Eu curto o Natal do Mueller

A Chegada do Papai Noel teve público estimado em 13 mil pessoas e a distribuição de milhares de balões da Campanha Solidária “Eu curti o Natal do Mueller”, que beneficiará as crianças do Lar Abdon Batista, em Joinville. Para fazer a doação, o Mueller convida seus clientes a curtir a campanha em dois ambientes: no Shopping ou nas redes sociais. No Mueller, as pessoas podem tirar uma foto com uma sobreposição de imagens, tornando-se anjos. Ao fazer essa ação, é contabilizado um voto para a campanha.

Quem estiver em casa, conectado à internet, também participa. Basta acessar o Facebook do Shopping ou o site, conhecer a campanha e curtir. Quando 10 mil pessoas tiverem curtido o Natal do Mueller, será feita a doação do Shopping ao projeto de reforma e melhorias do Lar Abdon Batista. A ação também pode ser acompanhada no painel de LED instalado na Via Gastronômica de Joinville.

segunda-feira, 28 de novembro de 2011

E a briga continua....

Gente, sai ano e entra ano, a briga Coca-Cola X Pepsi sempre continua! E essa propaganda mostra no sentido literal da palavra:

E vocês, quem acham que vence essa batalha??!!! Eu já tenho a minha preferida....mas...não vou contar! :P

Beijinhos, Leiliane Schmitt

Quem disse que não tem jeito??!!

Tem sim! Pelo menos é o que a campanha criativa da Dove nos passa com essa brincadeira genial com os Simpsons! Haja anti-frizz! rsrs...

Adoreiiii, por mais que tenha sido enganosa... heheh....

Beijinhos, Leiliane Schmitt

Quem disse que não pode fazer "xixi"??!! Aqui deve!

Muito bacana a idéia da Pepsi em colocar um limão fazendo "xixi" na latinha, mostrando que tem um toque especial de sabor limão! Pepsi Twist!

Eu curti muito essa campanha na época e me marcou! E você???!!!

Beijinhos, Leiliane Schmitt

Tá se achando o "bonzão, é??!! Acho que não...

Muito boa essa, principalmente para aqueles que gostam de se achar...quer algo??!! Chega primeiro! ;) rs....

Clica aí no vídeo e divirta-se!

Seja descolado, diferente e criativo, inove! ;)

Beijinhos,

Leiliane Schmitt

A Publicidade Criativa em Joinville

Pois bem. Apesar do título mentiroso, esse post não é pra falar necessariamente sobre criatividade, mas sim sobre o mercado publicitário em Joinville. O que se vê, hoje, é um anseio por crescimento muito positivo na área. Agências investem, ousam e convencem anunciantes a apostarem no trabalho realizado aqui na região. Mérito dos diretores de negócios e do potencial técnico que os publicitários e designers apresentam nas agências.

Porém, há um ponto muito, mas MUITO importante que vem sendo esquecido. Ou talvez nem tenha sido aprendido. Se por um lado temos profissionais com um bom nível técnico, diretores de arte que sabem brincar com as ferramentas do Photoshop e Illustrator, redatores que abusam e rebuscam das palavras, mídias que espremem e alargam a grade quando e como bem entendem, por outro lado há o recalque. Há o desconhecimento de alguns 'profissionais' de que o crescimento pode ser conjunto. Que a imaturidade de criticar com argumentos vazios tudo que não saiu da sua agência de coração (sendo que a maioria já trocou ou vai trocar de agência umas 10 vezes até os 30 anos) não leva a lugar algum. A crítica é extremamente bem vinda quando ela é construtiva, quando ela vem recheada de argumentos válidos e, principalmente, quando ela vem com coerência. Ah, a tal coerência é uma pedra no sapato da nova leva de publicitários que vem surgindo na cidade. E eu me incluo nisso. Mas com quase 2 anos de mercado, ainda sou um mero iniciante, que erro centenas de vezes, mas procuro aprender com os meus erros e, acima de tudo, manter minha coerência.

Participei, como profissional, da recente criação da campanha para o Prêmio Manchester Catarinense de Propaganda, algo inédito na região e com o objetivo de valorizar o nosso mercado, de dar corpo a ele. Ora, mas o que se seguiu ao lançamento da campanha foi justamente o próprio mercado desvalorizando o trabalho local. Como assim, Bial? Vou explicar: nêgo vê a propaganda do Novo Palio, por exemplo:

Legal né? O conceito é legal. "O mundo não mudou tanto assim, mas o Palio mudou". Bacana, passa a mensagem, a produção do VT é boa e tals. A forma que eles usaram pra passar isso, pegando a mesma situação em diversas épocas do universo, muito bacana.

Aí você, joinvilense recalcado e publicitariozão, acha a 8a maravilha do mundo. "Porra, que engraçado, olha a sacada dos caras! Sério, demais. Show de bola, tem que ganhar aquele prêmio lá dos Leões de Cannes. Cannes é com dois N's, né?".

Só que ele vê uma campanha criada antes em Joinville, com um conceito de 'Nossa região evoluiu e deixou marcas', onde situações comuns na cidade até pouco tempo atrás são retratadas de forma bem-humorada e vem sentando o cacete, falando que não faz sentido, que nada a ver linkar essas situações com o Prêmio.

E o QUÊ tem a ver um cara dando um fora numa mulher em diversas fases da vida com um carro novo? O quê, Bom Jesus da Incoerência? Nada. O 'fora universal' não tem absolutamente NADA a ver com o Novo Palio. Mas tem TUDO a ver com o conceito. Isso é publicidade, isso é usar a cabeça para pensar. Se os restaurantes em Joinville fechavam para o almoço, isso não tem NADA a ver com hoje, em 2011, nós termos o 1º evento que valoriza o que é produzido aqui, mas tem TUDO a ver com o conceito de evolução usado na comunicação.

Enfim, o que preocupa não é aquele profissional que já está há algum tempo no mercado, que já passou por grandes centros e tem a maturidade suficiente para entender que só há crescimento quando há união. E que críticas, repito, devem ser acompanhadas de coerência. O que me preocupa é uma nova geração de recalcados que vem surgindo, que resolveram estudar publicidade e propaganda porquê 'não tem matemática'. Um tanto é falha do que é passado na faculdade, outro tanto é o desinteresse pessoal, e mais um tanto é ser mimado mesmo. Mamãe disse que tudo que eu faço é lindo e o resto é feio.

Para terminar, deixo um anúncio da Young & Rubicam para comemorar os Leões ganhos em Cannes (é com dois N's, ok?). Ele exemplifica perfeitamente a humildade e a união que precisamos ter. Não é à toa que é uma das maiores agências do mundo.

sexta-feira, 25 de novembro de 2011

Kulula Airlines – Inovação em branding

A Kulula Airlines é uma companhia aérea, digamos de baixo custo, com sede em Johanesburg e que opera em voos domésticos na África do Sul.Até aí tudo bem, existem dezenas de companhias iguais, que operam do mesmo modo,o grande diferencial da Kulula está na revolução em branding e no relacionamento com seus passageiros.Começando pelas aeronaves, com pinturas diferenciadas, coloridas, divertidas, com mensagens, piadinhas, etc, fugindo totalmente da frieza e seriedade do branco dos aviões convencionais da maioria das companhias aéreas.

A empresa se destaca também no modo como transmite as instruções de voo, avisos e demais anúncios de viagem, desde de antes de decolar até o pouso. Uma forma dinâmica, descontraída e que tem se mostrado mais efetiva. Com mensagens divertidas e bem humoradas como em um caso onde após uma aterrissagem difícil na Cidade do Cabo, uma comissária de bordo disse: “Isso foi bastante acidentado e sei o que vocês estão pensando. Estou aqui para lhes dizer que não foi culpa da companhia aérea, não foi culpa do piloto, não foi culpa do comissário de bordo, foi o asfalto”.
Seus Jetsetters, como são chamados os passageiros, são constantemente surpreendidos pelo tom descontraído de sua comunicação e formas de se relacionar